玩了多年的灯光秀，还能有什么新花样？

灯光给目的地带来更多的可能性。

2021年河南卫视春晚《唐宫盛宴》和元宵晚会《元宵奇妙夜》在热搜刷足了存在感，唐俑“复活”，在画卷中起舞，歌舞出现在博物馆，虚拟场景和现实舞台结合，一场唐宫盛宴在现代真实地上演。

图片图源：河南卫视

光电科技、5G等新技术的应用，让洛阳这座十三朝古都有了不一样的表达方式，千年后的我们与“活”起来的历史产生了共鸣。

近期，由建业集团打造的只有河南·戏剧幻城开票，这座戏剧幻城扎根河南，充分利用了光电科技，让21个剧场更加鲜活。

图片图源：只有河南戏剧幻城官微

实际上，光电科技在旅游业的应用也早已不是新鲜事，随着科技的进步，可应用的范围越加广泛，可能性更多。

1

应用场景多样化

01 城市灯光秀

城市灯光秀通常在节假日、重大活动事件和旅游旺季开展，这不仅有助于提升城市形象，还可以吸引市民和外地游客观光，极大地增强了夜间旅游和消费的活力。

“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，近代意义上的灯光秀可以追溯到1852年的法国里昂灯光节，现在灯光秀已变成了重大节日常态化的夜游项目：上海外滩灯光秀、武汉樱花灯光秀、哈尔滨冰灯节……

作为与里昂灯光节、悉尼灯光节齐名的广州国际灯光节已举办了十届，10年来总共超过6300万人次观看，创下此类项目参观人数的全球之最,也成为了广州重要的城市名片。

图片图源：广州日报

夜晚是最好的幕布，AR等光电技术的应用让光变幻无穷。

02 景区灯光秀

有统计数据显示，在商场中60%的消费发生在夜间，在旅游、购物时，人们在夜间相对更放松、更容易释放消费需求。

从旅游的角度来说，利用夜间项目让游客留下来、住下来，确实可以进一步释放旅游消费潜力，过夜游与一日游相比，游客人均消费会增加3/4。

主题乐园龙头老大迪士尼1969年就开创性地将3D光雕投影技术用于鬼屋，开创了常规的娱乐节目灯光秀，近期“阴间迪士尼”更是冲上热搜。

图片图源：微博 M_麦克列 

现在大部分主题公园夜场都有灯光的助力，白天平淡无奇的景点，到晚上摇身一变成为声光电的互动项目，游街花车、无人机灯光秀等已是主题乐园的常规项目。

除了主题乐园，越来越多的景区也在利用光电科技探索更多可能，结合当地的资源设计出新的产品。

2019年“紫禁城上元之夜”的出圈掀起了夜游的风潮，成为优化文旅产业结构、挖掘增量消费市场空间的重头戏，光电科技赋能下的古城夜游有了更多可看性。

西安、平遥、山海关等古城以古城墙建筑为幕布，辅以裸眼3D全息灯光技术，讲述当地的故事。

如西安巧妙利用两面对称转折的空间特征，使用了双侧镜像、立体空间盒子等趣味性和科技感的视觉手法，在城墙上演“城墙小武士”从明月中来，穿越千山万水、历经美好人间的故事。

西安城墙灯光秀利用自然资源玩出新花样的景区也不在少数，壮丽的山水是绝佳的背景。

03 沉浸式主题体验空间

光电科技应用可以是配角，也可以成为主角，较有代表性的有teamLab、瑰丽·犹在境、良设夜宴等。

被称为“全球十大必看展之一”的teamLab，利用数字灯光投影技术和独特的艺术设计理念，为观众打造了一个超现实的全沉浸式主题体验空间，观众能够参与其中并得到一种超越当下生活场景的奇幻体验。

现下常见的感官沉浸式营销主要针对视觉、听觉、触觉的沉浸体验三个方面。

图片图源：teamLab官微

通过沉浸式交互带给消费者深度参与感，让消费者在接收到品牌信息的同时也能给予品牌相关反馈，实现品牌与消费者在沉浸式场景中的双向沟通。

超前的设计理念是teamLab项目成功的关键。

2

光电科技为表，内容为里

光电科技的应用与夜间经济的密不可分。

一方面，夜间经济正是一片蓝海。根据弗若斯特沙利文咨询公司的报告，2019年中国夜间经济的预估值为15.6万亿，未来五年市场年复合增长率预估为11.3%；2019年灯光秀市场规模预估值为1292亿。

另一方面，技术在提升，但目前的夜游景观良莠不齐，在应用的过程中需要关注到以下三方面：

内容：照搬照抄固然容易得多，但“千城一面”就违背了初衷，最后变成了“一次性生意”，这个时候“讲好故事”就变得至关重要。洛阳春晚可以出圈，依靠的正是千年古都的文化底蕴。

互动性：吸引用户打卡景点的关键点是什么：拍照和互动，单向的灯光秀用户看完就跑了，无法留下太深刻的印象。夜晚是最好的幕布，科技可以再现过去，也可以展望未来，只有满足用户的感官体验的同时又为用户建立交互与社交场景，多维度打造沉浸式夜游空间，才能留住用户。

客流：大型灯光秀的成本并不低，主题乐园的夜场也只有在人流量较大的时间段才会开。

旅游目的地想要利用夜游吸引客流，还需要其本身游客量达到一定规模，也只有白天的游客够多，增加夜间旅游项目才能将消费时间延长或者吸引一些新的消费者，如果景区因本身流量有限就把希望都放在夜游上，那就有些本末倒置了。

而对大部分游客而言，目的地玩乐体验已不仅仅是“到此一游”、“走马观花”，而是深度、独特体验。